De impact van AI: Waarom bezoekerscijfers van websites sterk dalen
Deze blog in een oogopslag
Door de snelle toename van AI gebruik en toepassingen veranderd het zoekgedrag drastisch. Deze verandering zorgt voor een algemene afname van websitebezoekers omdat gebruikers geen websites meer moeten bezoeken om antwoorden te vinden op hun vragen.
Stel: je investeert tijd en budget in SEO en waardevolle inhoud zoals blogposts, maar merkt dat je bezoekersaantallen blijven dalen. Dit komt door drie onderliggende trends die samen impact hebben op je organisch verkeer: AI-gestuurde zoekoverzichten (AI-samenvattingen), generatieve zoekervaringen en voice search. In deze blogpost verkennen we hoe deze ontwikkelingen je bezoekers kunnen wegnemen en geven we concrete, direct toepasbare oplossingen om ze te keren.
Deel op
SHARE
Een snelle reminder: Wat zijn AI samenvattingen en AI zoekresultaten?
Wanneer je iets aan ChatGPT vraagt gebruikt hij het web en bestaande inhoud als bron voor de informatie die hij aan jouw geeft. Jij krijgt het antwoord te zien in de ChatGPT app, waardoor je geen website bezoekt voor een actie waar je dat vroeger wel voor deed.
Idem met AI samenvattingen in zoekresultaten. Google geeft bij vele zoekopdrachten een samengevat antwoord op je vraag bovenaan al de zoekresultaten. Als de gebruiker hier zijn antwoord vindt, gaat hij geen website meer bezoeken.
Dit heeft op korte termijn het zoekgedrag van heel veel gebruikers drastisch veranderd, mensen gaan niet meer op een website zoeken naar antwoorden, want ze krijgen het antwoord zo voorgeschoteld zonder dat ze verder moeten kijken.
1. AI-samenvattingen en generatieve zoekervaringen
Nieuwe functies zoals Google’s Gemini’s samenvattingen, Bing Chat en OpenAI’s ChatGPT-integraties tonen gebruikers direct een beknopt antwoord of overzicht bovenaan de resultatenpagina. Hierdoor klikken gebruikers minder vaak door naar jouw site:
Dramatische daling in doorklikratio’s (CTR)
Onderzoek wijst uit dat generatieve AI bij long‑tail zoekopdrachten een CTR‑reductie van 50–90% kan veroorzaken, omdat gebruikers het antwoord al in de zoekresultaten vinden. Er is dus geen reden om door te klikken naar uw effectieve website.Sector‑specifieke impact
Technologieblogs zagen gemiddeld een 9,5% daling in klikken doordat AI‑overzichten tech‑vragen afhandelen zonder doorverwijzing naar blogs.
Gezondheidswebsites verloren tot 41% van hun organische klikken, vooral bij medische vragen. De meeste mensen vragen dit aan ChatGPT, die opnieuw meteen een antwoord geeft zonder dat je iemand zijn website moet bezoeken.
Lokale zoekopdrachten ondervonden een 14,9% lagere CTR door uitgebreide lokale bedrijfssamenvattingen.
Gevolg: content die voorheen bezoekers opleverde, wordt nu simpelweg getoond in AI zoekopdrachten en de resultatenpagina’s van zoekmachines. Hierdoor moeten bezoekers geen website meer bezoeken, want ze krijgen het antwoord meteen voorgeschoteld.
'”Lange zoekopdrachten zullen een click-through (doorklikken naar een website) vermindering van 50%-90% zien."
Hoe lossen we dit op?
Bij Brandscape passen we deze best practises al toe, zo ontvangen onze klanten nog steeds vele bezoekers. Hieronder delen we enkele van onze strategieën.
Optimaliseer voor AI‑overzichten
Structured data & FAQ‑schema: Voeg FAQ schema’s toe aan veelgestelde vragen, zodat AI‑bots jouw antwoord als bron gebruiken.
Kort en bondig: Begin elk artikel met een heldere samenvatting (50–70 woorden) waarin de hoofdvraag beantwoord wordt. AI‑algoritmes pikken deze introductie vaak als kernantwoord op.
Versterk je merkautoriteit
Diepgaande long‑read content: Maak content van 1.500+ woorden met unieke inzichten, case studies en visuele voorbeelden. AI‑samenvattingen halen detail niet volledig over, dus blijven lezers doorklikken voor verdieping.
Expert‑interviews: Publiceer exclusieve interviews; deze unieke quotes verschijnen niet in standaard AI‑overzichten.
Voice search‑vriendelijke content
Conversational keywords: Onderzoek vraagzinnen zoals “Hoe kan ik…?”, “Wat is de beste…?” en verwerk ze letterlijk als koppen.
Snelle laadtijd en mobiel eerst: Voice‑resultaten negeren langzame sites. Optimaliseer je mobiele site‑snelheid (≤ 2 seconden).
Local SEO: Zorg voor consistente NAW‑gegevens op Google Business Profile en lokale directories; dit verhoogt de kans op voice‑vermeldingen.
Monitor en test continu
Gebruik Google Search Console en AI‑specifieke tools (bijv. RankIQ, Clearscope) om te zien welke pagina’s nog door AI‑overzichten bediend worden.
Experimenteer met alternative contentformaten (video, infographics) en meet het effect op CTR en sessieduur.
Top tip
Lange, originele en authentieke inhoud op jouw website wordt van groter belang. Bekijk onze blog over storytelling en SEO voor meer informatie.
Conclusie
De combinatie van AI‑gegenereerde samenvattingen, generatieve zoekoverzichten en voice search verandert het online landschap snel. Door je content doelbewust te structureren voor AI‑algoritmes én tegelijkertijd diepgaande, unieke informatie te bieden, kun je je organisch verkeer beschermen en zelfs laten groeien. Start vandaag nog met een content‑audit en implementeer bovenstaande stappen — zo blijf je zichtbaar, relevant en vindbaar in het tijdperk van “gratis antwoorden”.
Blijf up-to-date met deze snel veranderende sector
Ontdek onze recente blogs
Professionele e-mailadressen voor jouw bedrijf – Welke optie is het beste voor u?
Content is king: Hoe je met storytelling en SEO je online succes boekt
